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做天下最美的軟文之二十五：軟文語(yǔ)言要通俗
作者：千金方略團(tuán)隊(duì) 匡振慶 卞偉 時(shí)間：2009-2-23 字體：[大] [中] [小]
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為產(chǎn)品宣傳而做的軟文廣告，“讀者”是老百姓，因此要讓普通百姓看得懂，了解產(chǎn)品的好，軟文語(yǔ)言就過(guò)關(guān)了，只要普通，簡(jiǎn)單，規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)就好。
軟文要努力做到語(yǔ)言規(guī)范準(zhǔn)確，平民化、口語(yǔ)化和通俗化。平民就是普通的老百姓，平民化就是要讓軟文語(yǔ)言與老百姓（消費(fèi)者）保持一致。當(dāng)然，這并不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言文字上保持一致，而是指平民化的風(fēng)格，不要讓軟文語(yǔ)言總是對(duì)著普通大眾消費(fèi)者 “大吼大嚷”，文字語(yǔ)言平和。要實(shí)現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化，在語(yǔ)言語(yǔ)氣的表述上都有要平和平易，盡量做到生活化，但不生硬照搬，做到娓娓到來(lái)，但不冗長(zhǎng)拖沓，達(dá)到借百姓的口說(shuō)百姓的事的藝術(shù)效果，但又去掉了老百姓說(shuō)話(huà)的直白，無(wú)邏輯性，表達(dá)不深刻的詬病，實(shí)現(xiàn)生活與藝術(shù)的統(tǒng)一。
平民化不等到于本土化，我們?nèi)菀讓⑵矫窕`解為“老土”，所謂土，就是指土里土氣，沒(méi)有現(xiàn)代意識(shí)，缺少文化味道，一開(kāi)口就知道是城里人還是鄉(xiāng)下人，是農(nóng)民還是知識(shí)分子，平民百姓身上語(yǔ)言風(fēng)格，照搬過(guò)來(lái)，不加修飾，一味追求真實(shí)化生活化，我們反對(duì)這樣的風(fēng)格，我們講的平民化是一種系統(tǒng)綜合的風(fēng)格，首先是語(yǔ)言風(fēng)格要貼近百姓，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是消費(fèi)和信息傳播大眾。
口語(yǔ)化的軟文語(yǔ)言表達(dá)方式，使受眾與軟文宣傳之間有了一種潛在的交流感。要使軟文口語(yǔ)化并不是一件容易的事，它需要專(zhuān)業(yè)策劃人在稿件初成時(shí)，要減少書(shū)面語(yǔ)，減少生冷名詞，句式簡(jiǎn)單短少。但是口語(yǔ)化不等于方言化。我們一直不遺余力的推廣普通話(huà)，因?yàn)槠胀ㄔ?huà)便于交流表達(dá)，軟文文字上不能用同聲字、諧音字，不利于表達(dá)溝通，方言作為地方可以使用，但若用來(lái)軟文文字交流顯然是行不通的，
軟文要通俗通俗再通俗，通俗就是淺顯的，適合于一般文化程度的東西，因此，通俗的語(yǔ)言要求文字不能過(guò)于拗口難懂，不能古文白話(huà)文并用，要避免生硬的詞匯和冷僻字，更不能不羅列術(shù)語(yǔ)和書(shū)面語(yǔ)匯，這是單指文字而言；在語(yǔ)法表達(dá)上，簡(jiǎn)單正確就好，讓受眾消費(fèi)者一看就懂一看就明的表達(dá)方式，無(wú)疑是軟文通俗要達(dá)到的目的，消費(fèi)者懂了而且自己在家一琢磨的確是好的產(chǎn)品或服務(wù)，競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)，軟文就成功了，軟文的語(yǔ)言功夫運(yùn)用的自然也就到家了。
匡振慶：營(yíng)銷(xiāo)企劃與品牌傳播資深人士。專(zhuān)業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等行業(yè)企劃全程策略、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣等工作，是《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》、《當(dāng)代醫(yī)藥市場(chǎng)》、《中國(guó)醫(yī)藥保健》、《經(jīng)營(yíng)者》雜志等多家媒體的財(cái)經(jīng)類(lèi)特約撰稿人。曾成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家知名保健品品牌。擅長(zhǎng)以貼切的文案與獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)思維提供"實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效"的營(yíng)銷(xiāo)方案。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)欄作家�，F(xiàn)任國(guó)內(nèi)知名行銷(xiāo)機(jī)構(gòu)高級(jí)策劃專(zhuān)家。聯(lián)系電話(huà)：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com